根據(jù)世衛(wèi)組織每日疫情報(bào)告顯示，截至歐洲中部時(shí)間15日10時(shí)（北京時(shí)間15日17時(shí)），中國(guó)以外受疫情影響的國(guó)家和地區(qū)已達(dá)到135個(gè)，新冠肺炎確診病例較前一日增加10955例，累計(jì)達(dá)到72469例。近期海外疫情的持續(xù)爆發(fā)與蔓延，加重了全球經(jīng)濟(jì)下行的壓力。
外貿(mào)企業(yè)尚未完全復(fù)工，海外疫情又次第爆發(fā)，外貿(mào)企業(yè)受影響到底多大，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？
01國(guó)內(nèi)疫情新階段，外貿(mào)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)變化？
企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)疫情發(fā)展，可以分為兩大階段：“防疫+復(fù)工準(zhǔn)備”和“復(fù)工+恢復(fù)經(jīng)營(yíng)”。而主要的應(yīng)對(duì)變化體現(xiàn)在，疫情防控、復(fù)工和疫期企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面。
1.疫情方面。恢復(fù)生產(chǎn)不等于疫情結(jié)束，外貿(mào)企業(yè)需要利用技術(shù)和管理水平的進(jìn)步，降低管控對(duì)生產(chǎn)的負(fù)面影響。
2.復(fù)工方面。企業(yè)的復(fù)工以遠(yuǎn)程辦公為主，意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)在開(kāi)工前進(jìn)行了完備的部署。如：
1）安排人員工作居住地隔離；
2）防疫物資準(zhǔn)備；
3）企業(yè)上下游協(xié)同溝通；復(fù)工后，積極調(diào)整員工狀態(tài)，推動(dòng)上下游協(xié)同復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
3.營(yíng)銷(xiāo)方面。隨著全球疫情爆發(fā)，外貿(mào)企業(yè)可能會(huì)面臨雙向管制，國(guó)外客戶進(jìn)不來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)出不去。當(dāng)疫情進(jìn)入新常態(tài)階段，單一的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)會(huì)受到較大阻礙，外貿(mào)企業(yè)需要考慮調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，加大線上營(yíng)銷(xiāo)獲客體系的搭建。同時(shí)還要注意應(yīng)對(duì)外部環(huán)境和客戶心態(tài)的變化。
國(guó)外客戶的心態(tài)變化主要表現(xiàn)在：
①交貨延期，特別是與湖北關(guān)聯(lián)緊密的行業(yè)；
②受管控影響，物流成本提高，無(wú)論是檢疫工作還是流程都會(huì)變得復(fù)雜；
③美國(guó)、印度等國(guó)家借機(jī)升級(jí)貿(mào)易戰(zhàn)，其中印度對(duì)玩具行業(yè)加征60%稅；
④食品、生物制品行業(yè)受限制較大，如俄羅斯等國(guó)家開(kāi)始暫停向國(guó)內(nèi)采購(gòu)食品等；
⑤國(guó)內(nèi)外疫情爆發(fā)給外國(guó)客商造成恐慌情緒；
⑥國(guó)外反華和種族歧視輿論出現(xiàn)；
⑦線下交流減少會(huì)影響客商信任。
疫情下，外貿(mào)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈和資金鏈壓力？
外貿(mào)企業(yè)大致分為兩類(lèi)：貿(mào)易型企業(yè)和生產(chǎn)型企業(yè)。貿(mào)易型企業(yè)本身沒(méi)有工廠復(fù)工的困擾，但需要關(guān)注上下游供應(yīng)商的延期復(fù)工問(wèn)題、訂單交付和回款延期問(wèn)題、資金鏈緊張導(dǎo)致的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。
而生產(chǎn)型企業(yè)，除了要關(guān)注以上三個(gè)問(wèn)題，還要對(duì)工廠復(fù)工采取更有效的解決方法。要應(yīng)對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈和資金鏈壓力，主要以恢復(fù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和活用政策為主：
①恢復(fù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)是主旋律，但是防疫工作仍然重要，切勿功虧一簣；
②國(guó)外疫情大爆發(fā)導(dǎo)致雙向管制，展會(huì)、拜訪等線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)不可用；線上營(yíng)銷(xiāo)是必須采取的手段；
③與客戶積極溝通，保障交易和交付，尤其警惕日益壯大的排華情緒帶來(lái)的影響；
④活用政策，降低企業(yè)生存壓力；
疫期復(fù)工是一個(gè)系統(tǒng)性的問(wèn)題，既需要系統(tǒng)性的政策支持，也需要外貿(mào)企業(yè)之間相互扶持，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同復(fù)產(chǎn)。
02國(guó)外疫情爆發(fā)給外貿(mào)行業(yè)帶來(lái)哪些影響？
3月11日晚，世衛(wèi)組織（WHO）將新冠疫情調(diào)整為“全球大流行”級(jí)別。國(guó)內(nèi)疫情流行高峰剛剛過(guò)去，國(guó)外疫情開(kāi)始爆發(fā)。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，疫情帶來(lái)的是國(guó)內(nèi)外雙重壓力。
各國(guó)將如何應(yīng)對(duì)“大流行”？ 世衛(wèi)組織總干事譚德塞呼吁各國(guó)采取四管齊下的戰(zhàn)略：
1）至今未受病毒影響的地區(qū)繼續(xù)在各方面做好準(zhǔn)備；
2）繼續(xù)加強(qiáng)檢測(cè)、預(yù)防和治療工作；
3）減少和抑制病毒傳播；
4）積極尋找新方法預(yù)防感染，分享各自積累的經(jīng)驗(yàn)。
面對(duì)疫情國(guó)外難以復(fù)制中國(guó)的應(yīng)對(duì)措施。目前看各國(guó)政策還是傾向于，在疫情可控的情況下，有限保障經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)作為全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的重要環(huán)節(jié)，也將積極分享經(jīng)驗(yàn)，提供幫助，共同維護(hù)全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定發(fā)展。
據(jù)美國(guó)約翰斯·霍普金斯大學(xué)最新實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間16日5時(shí)30分，全球累計(jì)確診新冠肺炎病例162687例，中國(guó)以外累計(jì)確診病例突破8萬(wàn)例，達(dá)81625例。其中意大利累計(jì)確診24747例，累計(jì)死亡1809例。西班牙累計(jì)確診病例7753例全國(guó)實(shí)施嚴(yán)格封閉措施15天。其他國(guó)家，法國(guó)累計(jì)確診5400例，德國(guó)累計(jì)確診4838例，伊朗累計(jì)確診12729例，日本國(guó)內(nèi)累計(jì)確診803例，美國(guó)確診病例3244例等。
另外，受疫情等因素影響，全球金融市場(chǎng)再次開(kāi)啟暴跌模式，超過(guò)10國(guó)股市發(fā)生熔斷。同時(shí)，疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響也逐漸由需求端蔓延至供給端。
疫情之下你是否坐以待斃？
是否正在為沒(méi)有客戶發(fā)愁？
是否在考慮轉(zhuǎn)行？
我的建議是：千萬(wàn)別灰心，等待曙光來(lái)臨時(shí)。我們能做的有許多。
疫情肯定會(huì)過(guò)去的，只是以前國(guó)外政府沒(méi)有重視，現(xiàn)在全球大部分國(guó)家都開(kāi)始管制了，應(yīng)該能得到有效的控制了。現(xiàn)在多聯(lián)系，維護(hù)好客戶，等疫情結(jié)束了，肯定就是旺季了，因?yàn)椴豢赡懿蛔錾獾摹?/b>
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1.全球疫情肆虐，外貿(mào)行業(yè)的需求端和供給端又將有何變動(dòng)？
從需求端來(lái)看，主要表現(xiàn)在三方面：
①歐洲、美國(guó)是最重要的消費(fèi)市場(chǎng)；
②短期內(nèi)對(duì)生活必需品和醫(yī)護(hù)用品的需求提升；
③如果生產(chǎn)秩序受到影響，必然引發(fā)失業(yè)和收入降低，因此中短期來(lái)看，消費(fèi)需求很有可能下降。
從供給端來(lái)看，主要表現(xiàn)在：
①供給端的主要參與者是歐美、中日韓、東南亞、南亞；
②中國(guó)抗疫接近尾聲，受影響較??；
③東南亞與南亞本身就有高死亡率的傳染病，可能受影響也有限；
④ 歐美日受影響相對(duì)較大。
2.疫情之外的不確定性，可能會(huì)帶來(lái)新一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)
全球PMI（綜合采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)）目前呈劇烈下降趨勢(shì)。美股表現(xiàn)排進(jìn)歷史最差前三，聯(lián)儲(chǔ)非常規(guī)降息后可能還會(huì)繼續(xù)降息。同時(shí)支撐資本市場(chǎng)三大因素的：疫情、貨幣政策、需求，美國(guó)都不穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)加重。
新一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)主要表現(xiàn)在：
①美國(guó)股市泡沫和企業(yè)債泡沫是公認(rèn)的下一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)的引爆點(diǎn)（美聯(lián)儲(chǔ)負(fù)債表從7000億到5萬(wàn)億美元，通用、波音等大公司的債務(wù)危機(jī)）；
② 美國(guó)股市泡沫破裂的危險(xiǎn)性與中國(guó)房市崩盤(pán)相當(dāng)，因此新一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)的破壞力應(yīng)該遠(yuǎn)大于2008年的次貸危機(jī)，大量中產(chǎn)階級(jí)破產(chǎn)；
③普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆點(diǎn)在2020年7~8月，即企業(yè)債大量到期違約的時(shí)候，但是考慮到特朗普政府為大選準(zhǔn)備，美聯(lián)儲(chǔ)會(huì)采取降息放水的策略把危機(jī)爆點(diǎn)推后到2021年Q2；
疫情還有可能帶來(lái)以下變數(shù)：
①受疫情影響，美國(guó)股市大跌，是否還有救市的意愿和可能性？
②如果泡沫被提前引爆，加之疫情，可能會(huì)引發(fā)通縮；
疫情全球性蔓延，首先影響的是出口行業(yè)，緊跟著的就是出海企業(yè)。而海外沒(méi)有迅速重視疫情，也相當(dāng)于留給中國(guó)至少3-4個(gè)月的時(shí)間差，可以優(yōu)先海外迅速組織恢復(fù)產(chǎn)能，更有利于制造業(yè)等對(duì)外輸出。
對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，疫情倒逼下，科學(xué)調(diào)整線上營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整變得尤為重要。
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